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欧睿最新调查报告显示家居护理行业销售前景乐观

 欧睿公司最新的家居护理行业透视调查收集了来自77个国家244位从事家居护理行业的专业人士的意见,就家居护理行业的销售总额、行业发展趋势、销售渠道变化、受访者的关注重点等进行调查,探索行业发展的趋势和创新。

  调查发现,受访者对于行业未来销售的预期持谨慎乐观态度,49%的受访者认为2023年销售额相比2018年至少增加5%;便利性、消费者不断变化的生活方式、可持续性和绿色环保趋势都有望成为未来一年决定行业销量的最有影响力的趋势;超过半数的受访者认为过去一年中家居护理行业最为成功的创新和市场投放是具有新功能、绿色和可持续性特点的产品。

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2017家居护理行业市场投放产品的最重要特点(点击查看大图)

  从销售总值来看,认为2018年销售总值比2017年增长0-5%的受访者人数最多,而认为2018年相比2017年,销售总值恶化超过10%,或5-10%之间的受访者占比大约为2.5%,占比人数最少。欧睿分析师认为,长期来看,家居护理行业前景较为乐观,但是受访者对于2019年更为谨慎,近40%的受访者认为2019年将微增0-5%。

  从销售渠道来看,大部分受访者反馈的是网络零售占比增加,超市销售基本持平,传统零售或市场销售渠道份额减少。欧睿分析师认为,和其他消费品类似,家居护理产品行业的销售渠道持续向在线销售转化。无论是受中国消费者对于囤货购买的热情驱动,又或者是亚马逊在西方市场对于零售杂货店的冲击,在线销售依然保持趋势,并且只会随着实现步伐的加快而快速增长。

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2018年家居护理行业渠道份额变化(点击查看大图)

  调查发现,行业专业人士在产品类别当中关注以衣物护理居多,超过50%的受访者将衣物护理放在了关注第一位,排名第二和第三的分别是餐具洗涤剂和硬表面清洗剂,对于漂白剂的关注度最低。从地域上看,大部分受访者最为关注欧洲市场,其次是全球市场、拉丁美洲和亚太地区。

  高级分析师Filip Hoffmann-Haeussler认为,今年香精香料已经发展成为家居护理行业一个重要的增长推动因素。我们见证了空气清洁产品全球销量的增长。人们越来越重视家居卫生。消费者对于清洁的意识和香味有着密切的关系。这个趋势已经影响到了家居护理行业的其他领域,并导致市场上新的产品类别的增长。增香剂的强劲增长是最有力的例子。

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2018年影响家居护理销售的趋势(点击查看大图)

  可持续性仍然一如既往地影响着企业,成为企业重要的关注点。消费者对于环境的敏感性更为明显,并愿意为可持续性产品支出更多。便利是王道,不仅过去,未来也将一直如此。但是便利的性质在改变。时间对于消费者很重要,同样的,功效也很重要。如今两者之间几乎不能妥协。


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